为什么很多人只知“天丝”，未闻“莱赛尔”？

         东晋文豪陶渊明曾给我们描述过一个世外桃源，里面的人只知秦朝，不知汉魏。我们今天是不是还存在世外桃源呢？因为即使面料和服装圈里的人，有许多人仍然只知“天丝”，未闻“莱赛尔”。

今天的标准说法是“天丝”是个商标名，用于兰精的三种商品：莱赛尔短纤维、莱赛尔长丝、莫代尔纤维。但是，造成只知“天丝”，未闻“莱赛尔”这个局面，有很大原因是在兰精自己，让我们看看Lyocell和Tencel的历史沿革。

1989年，国际化学纤维标准化局( BISFA)正式命名Lyocell莱赛尔为纤维商品名，但是最早规模化生产此纤维的考陶尔兹公司在1994年量产时却将自己的产品命名为Tencel，1999年之后几经重组发展为Tencel集团，2004年兰精收购 Tencel 集团。1992年兰精在中国将Tencel注册为商标，1996年兰精又将“天丝”注册为商标。最早“天丝”只用于莱赛尔，2018年2月兰精又调整用于三种纤维。从以上历史可以看出，“Tencel天丝”曾是商品名、公司名、商标名，适用范围也调整过，且使用和注册时间也颠倒，总体看有些混乱。

1997年兰精将莱赛尔带入中国，但是直到2018年之前基本处于绝对垄断经营地位，那时的标准说法应该是天丝莱赛尔纤维。我猜想，当时莱赛尔只有天丝一种，天丝就是莱赛尔，莱赛尔就是天丝，说得太长有些拗口，简称“天丝”又不会有什么歧义，而且更适合中国人的简捷口语习惯，于是“天丝”就作为集商标名和商品名于一身的词汇在市场上使用开来。即使2018年兰精将“天丝”商标的使用范围调整，已经改变不了市场语言交流习惯。就像我知道怎样使用合乎规范，但在实际交流中，作为市场参与者我还得遵从市场习惯。

在市场只有天丝莱赛尔一种时，天丝等于莱赛尔使用似乎对兰精影响不大，兰精也不太维护规范使用。但2020年后，当越来越多的非兰精产莱赛尔竞品出现时，仍然都叫“天丝”，甚至有些根本就不是莱赛尔的也叫“天丝”或仿天丝时，就严重影响“天丝”品牌，兰精开始着急了，但现在才努力宣传规范和打击不规范使用，却已是收效甚微。

现如今，很多业务人员去服装公司推荐面料，讲是莱赛尔面料没人听得懂，非得讲是“国产天丝”对方才恍然大悟。我国已是世界最大莱赛尔生产国，厂商已有14家，而各厂商在介绍自己的产品时一般只讲自己的品牌而不带商品名，以示差异化，如“XX丝”或“XX赛尔”，诸不知，不要说普通设计师，就是专业人员也会晕头转向，是商标名还是新纤维？我的建议是，从一开始就规范使用，不要等以后再出现只知“XX丝”，未闻“莱赛尔”。