“漂绿”这个词，描述的是散布虚假的对环境友好的服务、产品或实践，以掩盖其巨大的资源消耗，并呈现企业对环境负责的良好形象。它可以理解为：企业以看上去绿色、可持续的理念进行营销，以此刺激消费者更多的消费活动，但并未采用真正环保的生产手段。消费者要警惕快时尚界的漂绿陷阱。

《巴黎协定》的推出及推广，使低碳环保成为时代潮流，为此，很多时尚企业做出减排承诺。2010年，H&M就开始推出环保衣物系列，到2015年又升级为“携手艺术家倡导环保可持续”品牌活动，2017年以来，每年还推出“H&M环保自觉行动限量系列”产品……H&M鼓励捐旧衣的方式是提供优惠买新衣的途径，拿走旧的又鼓励消费者买新的，拿走新的再鼓励消费者买更新的。此番循环究竟是环保可持续，还是消费可持续？而H&M回收的旧衣又去了哪里？公司声称大多衣物进行再生回收利用或者二次售卖，实际是H&M每年销毁的产品达数十吨。时尚可持续发展咨询公司“生态时代”的菲利帕·格罗根说：“这是教科书式的漂绿”。

全球非营利联盟“可持续服装联盟（SAC）”根据“希格材料可持续性指数”评定方法，推出“可持续发展指数工具”。在之前，消费者可以登录H&M的网站，查看其655款服装的环境影响。例如，一条棉短裤被描述为“比传统材料少用88%的水”，对全球变暖的影响“比传统材料低14%”。因为“漂绿”嫌疑，时尚可持续发展活动人士一直在抱怨 SAC 评估产品“生命周期”的方法；挪威消费者管理局警告H&M，不要使用希格指数来支持其环保主张，同时 SAC 宣布中止H&M这一标签工具的使用。

新冠疫情使人们对“可持续时尚”和“可持续服装”的兴趣达到顶峰，并使消费者对时尚、价格和品牌的兴趣下降。在充分认识快时尚的漂绿陷阱之后，理性消费者面对潮流会形成独立判断，拒绝自己被“漂绿”，通过自己的购买力直接推动品牌的变革，比如购买可回收材料制成的有机产品；或者以转让、租赁取代频繁购买；在二手平台转卖自己不需要的闲置物品等。

（编自： 环球时报、人文清华讲坛）